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Et si votre marque pouvait être reconnue les yeux fermés ? Dans un monde saturé d’images, de sons et de messages, la quête d’authenticité, de différenciation et de sens est devenue pour les marques un enjeu majeur.
Et dans cet océan de stimuli, afin de continuer à exister ou de réussir à émerger, une dimension reste encore trop souvent sous-exploitée : l’olfaction. Or, parmi les leviers sensoriels les plus puissants, l’odorat se notamment distingue par sa capacité à créer de l’émotion, en faisant appel à notre inconscient et à nos souvenirs les plus enfouis.
C’est là qu’intervient la signature olfactive. Véritable ADN olfactif, elle ne se contente pas de parfumer un lieu : elle raconte une histoire, incarne des valeurs, et s’inscrit dans une stratégie de long terme.
Cet article vous invite à explorer ce que recouvre réellement une signature olfactive, pourquoi elle constitue un outil marketing à forte valeur ajoutée, comment elle se construit, et comment Cinquième Sens peut vous accompagner dans cette démarche unique.
Qu’est-ce qu’une signature olfactive ?
Une signature olfactive, c’est une fragrance exclusive, conçue sur-mesure pour une entreprise. Elle est développée à partir d’un brief stratégique, en lien étroit avec l’identité, les valeurs, les aspirations émotionnelles de l’entreprise mais aussi bien sûr avec ses objectifs commerciaux.
Contrairement à un parfum d’ambiance générique, souvent standardisé et utilisé de façon interchangeable, la signature olfactive est unique. Elle s’inscrit dans une logique de branding profond : elle devient une empreinte sensorielle, un marqueur mémoriel associé à un univers spécifique.
Elle ne doit pas être confondue non plus avec un parfum personnel, que pourrait lancer une marque dans l’univers du textile ou de la joallerie par exemple. Ici, la création est collective, stratégique, et pensée pour créer une cohérence multisensorielle sur le long terme, dans tous les points de contact : boutiques, événements, intérieurs, bureaux, produits…
Pourquoi créer une signature olfactive pour sa marque ?
Créer sa signature olfactive, c’est :
- Renforcer la reconnaissance immédiate grâce à l’odorat, vecteur émotionnel et mémoriel ultra-puissant, faisant appel à l’inconscient de chacun.
- Se différencier de la concurrence avec une expérience sensorielle unique, sur-mesure.
- Créer un ancrage émotionnel fort : l’odeur suscite une connexion intime, presque instinctive, avec le client.
- Structurer et compléter un territoire de marque cohérent en ajoutant une dimension olfactive unique à l’univers visuel, sonore et textuel existant.
- Fidéliser et engager par une expérience sensorielle globale et immersive.
- Valoriser un actif immatériel original et non copiable, pouvant faire l’objet d’un dépôt officiel.
Dans un contexte où les consommateurs recherchent du sens et des expériences, l’olfaction peut donc devenir une voie stratégique, permettant de bâtir une relation durable avec sa clientèle.
Vous voulez vous former et en savoir plus sur le marketing olfactif ? Découvrez comment les odeurs peuvent parfois nous mener par le bout du nez et peuvent constituer un puissant levier pour votre entreprise, avec la formation Marketing Olfactif de Cinquième Sens.
Je découvre la formation Marketing Olfactif de Cinquième SensQuels parfums pour quelle identité de marque ? Inspirations par univers
Créer une signature olfactive, c’est bien plus que choisir une belle odeur. C’est traduire une identité, une vision, une émotion propre. Chaque note olfactive véhicule un message, chaque facette suscite une résonance affective. Un parfum, par nature, a un impact émotionnel fort. La question essentielle est donc : cet impact reflète-t-il fidèlement les valeurs de votre entreprise ?
À travers les différentes notes de tête, de cœur et de fond, une signature olfactive s’articule autour de 19 facettes qui permettent de composer un véritable discours sensoriel. Un facette hespéridé évoquera dynamisme et fraîcheur, une facette musquée suggérera confort et proximité, tandis qu’un fond boisé exprimera solidité et authenticité.
Il ne s’agira donc jamais de choisir au hasard ni d’appliquer une solution préexistante : chaque signature est une création sur-mesure. Elle résulte d’un équilibre subtil entre différentes facettes choisies pour refléter — parfois même révéler — les dimensions fondamentales de la marque : ses aspirations, son territoire, sa clientèle, son imaginaire. Ainsi deux entreprises d’un même secteur d’activité pourront-elles avoir deux signatures fondamentalement différente, représentant chacune l’histoire, le positionnement ou les valeurs de la marque.
Ce travail d’orfèvre, qui relève autant de l’intuition que de la stratégie, s’inscrit dans une démarche de design olfactif rigoureuse, au croisement de la narration sensorielle et du branding. Pour en savoir plus sur la création de parfum, découvrez la formation Styliste Olfactif·ve.
Je découvre la formation Styliste Olfactif de Cinquième SensExemples inspirants de signatures olfactives emblématiques
Singapore Airlines – Batik Flora
Singapore Airlines a développé une signature olfactive exclusive, baptisée Batik Flora, en collaboration avec la maison singapourienne Scent by SIX. Inspirée du motif batik emblématique de la compagnie, elle associe six fleurs typiques d’Asie du Sud-Est, dont le White Kopsia et l’Aquatic Ginger. Déployée à bord et dans les lounges, elle évoque un sentiment de fraîcheur, d’élégance et d’accueil chaleureux.
La facette florale fraîche exprime la délicatesse et l’hospitalité, la note verte et aqueuse traduit l’ancrage dans la nature tropicale, et les muscs doux assurent une impression de confort et de modernité. Cette signature incarne la promesse de Singapore Airlines : offrir une expérience raffinée et mémorable, enracinée dans son patrimoine culturel.
EasyGym – Fresh Towel
Pour EasyGym (groupe EasyJet), Cinquième Sens a conçu plusieurs pistes créatives avant que l’accord Fresh Towel ne soit retenu. Celui-ci associe une note propre et ozonique à des fleurs fraîches, des muscs blancs enveloppants, et un fond de bois doux et ambroxan.
L’accord final exprime une ambiance tonique et moderne (ozone, hespéridé en touche), mais aussi rassurante et confortable (musqué, boisé). Il traduit parfaitement l’identité d’EasyGym : une salle de sport urbaine, mixte, fun et accessible, où l’expérience doit rester fraîche, énergisante et inclusive, en cohérence avec la clientèle majoritairement féminine.
Zenith – Un monde étoilé
La maison horlogère suisse Zenith a souhaité une signature olfactive fidèle à son univers de luxe, de précision et d’innovation. Le cœur de la fragrance repose sur des bois poudrés et lactés, associés à des muscs blancs pour le confort, tandis qu’une touche aldéhydée apporte modernité et sophistication. La graine de carotte, élégante et singulière, vient souligner l’authenticité artisanale.
L’accord global exprime ainsi la fiabilité et l’ancrage recherchés dans les notes boisées, l’élévation et l’élégance à travers la dimension poudrée, et enfin la vision tournée vers l’avenir grâce aux aldéhydes discrets mais percutants. Cette construction olfactive traduit parfaitement l’esprit Zenith : une maison de manufacture historique, ancrée dans son héritage, mais résolument tournée vers l’innovation et l’étoile qui la guide.
Comment choisir sa signature olfactive ? Une méthode stratégique en 5 étapes
La création d’une signature olfactive s’inscrit dans une véritable démarche de co-création, structurée autour des étapes suivantes :
Le brief
Cadrage stratégique avec la direction marketing ou branding : quelles valeurs la marque doit-elle exprimer, pour quelle cibles, quelle émotion souhaitée, dans quels lieux de diffusion ?
Exploration sensorielle
Moodboards, accords d’essai, inspirations visuelles et olfactives… : un parfumeur, ou styliste olfactif, s’immerge dans l’univers de la marque pour proposer des premières pistes de fragrances.
Tests et ajustements
Évaluation sur site, avec les collaborateurs, un panel client… Les fragrances sont testées et ajustées pour être proposées à la direction de la marque.
Validation finale
Présentation et sélection de la signature, choix des supports de diffusion, stratégie de déploiement… La signature olfactive, une fois validée, est prête à être déployée sur le terrain.
Accompagnement au déploiement
Formation interne, outils de médiation, cohérence multisensorielle avec les autres dimensions de marque : une signature olfactive faisant partie de l’identité profonde d’une marque, il est essentiel qu’elle soit présentée et expliquée à l’ensemble des collaborateurs.
Invisible mais percutante, la signature olfactive agit au niveau le plus intime de la perception. Elle ne se voit pas, ne s’écoute pas… mais elle s’imprime en mémoire. Elle incarne ce supplément d’âme que recherchent les marques visionnaires, désireuses de faire un pas de côté
Dans un monde où tout se ressemble, se parfumer d’une identité propre peut faire toute la différence. Alors, et si c’était le moment de créer votre signature olfactive ?