Jessica HUYNG a testé pour vous : La formation Nouvelle Vague de la Parfumerie Confidentielle

 

Byredo, État libre d’orange, Maison Francis Kurkdjian… Nombreuses sont les marques de parfumerie confidentielle à avoir émergé dans les années 2000. Vous aussi vous vous perdez dans cet océan de parfums ? Il faut dire que depuis plusieurs années, l’essor de la parfumerie confidentielle est de plus en plus remarqué. Et ce n’est pas qu’une impression ! Entre 2010 et 2020, plus de 10 000 nouveaux parfums ont fait leur entrée sur le marché, soit une hausse impressionnante de +457% par rapport à la décennie précédente. Pour étudier cette “nouvelle vague”, soit les acteurs de la parfumerie de niche nés après l’an 2000, Cinquième sens propose une session de formation d’une journée que j’ai suivie avec attention. J’ai notamment apprécié la richesse des enseignements exposés sous la forme de présentations de marques et de concepts mais surtout de sessions d’olfaction à l’aveugle. Le ton est convivial et bon enfant, et les échanges entre participants contribuent à la bonne ambiance. Que vous soyez professionnel du monde de la beauté ou tout simplement amateur de parfum, vous découvrirez assurément de nouvelles maisons que vous ne connaissiez pas jusqu’à présent. La formation débute avec un chapitre théorique (marketing, communication, distribution…) dédié à ce segment qui a longtemps été à contre-courant de la parfumerie dite classique, même si, vous le verrez lors de ce module, les frontières ont tendance à disparaître aujourd’hui…

Au programme de cette formation “nouvelle vague”, nous avons étudié près de cinquante marques nées après l’an 2000, sous le prisme marketing mais aussi olfactif, que l’on peut classer en deux catégories : celles déjà bien établies comme Le Labo, By Kilian et Juliette has a gun, mais aussi une large sélection de jeunes pousses qui ont à peine quelques années d’existence telles que pH Fragrances qui s’inscrit dans la mouvance “clean” et Ella K fondée par la parfumeuse Sonia Constant. A la clé, des initiatives originales, des propositions extravagantes mais surtout des jus vecteurs d’émotions que l’on attend naturellement de la parfumerie de niche ! Connaissez-vous par exemple Akro ? 

La marque qui a été fondée par le parfumeur Olivier Cresp et sa fille Anaïs se base sur un concept inédit, celui des addictions, et propose ainsi des créations parfumées. Nous avons ainsi pu sentir Haze qui s’inspire de la fumée de cannabis… Nous avons aussi découvert État libre d’orange, figure de proue de la création audacieuse, et son jus Putain des palaces… qui sent la cocotte ! Et pour découvrir quelle marque présente ses parfums à travers un haïku (poème japonais) ou encore celle qui associe parfum et musique, il faudra suivre la formation Découverte de la nouvelle vague de la parfumerie confidentielle…

Trois bonnes raisons d’assister à cette formation :

– avoir une vision d’ensemble actualisée de la parfumerie de niche

– connaître les dernières tendances en la matière et les concepts innovants

– il s’agit d’un très bon complément de la formation Découverte des pionniers de la parfumerie confidentielle (les deux modules peuvent bien sûr être suivis séparément)

 

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